和我國電視業六大品牌齊頭并進的發展態勢不同，空調業的發展呈現明顯的梯隊格局，牢牢占據了我國高中低各個層次的消費市場。各個空調廠家不斷推陳出新，通過營銷貼面戰、技術宣傳戰、形象塑立戰等，將這個行業做得風生水起。

      營銷貼面戰：通過營銷讓品牌深入人心

      如果說，家電行業有哪個品牌，將營銷活動做成在消費者中影響廣泛的品牌活動，那么“萬人空巷搶格力”肯定是其中的翹楚了。以至于這個概念后來被多次借用和模仿，出現了“萬人空巷搶翡翠”、“萬人空巷搶電視”等類似的活動。

      “萬人空巷搶格力”活動，通過切實優惠的價格，持續多年不間斷舉辦，在空調淡季里將空調的銷售推向高潮。同時，格力也將其做成了一個空調節，讓這個節日獨具魅力和影響力。

      營銷的方式有很多種，“讓事實說話”是一種很好的方式，特別是在面對質疑和紛爭的時候。美的“一晚一度電”空調上市后，就遭遇了各方的爭議，褒貶評價不一。特別是有一段時間質疑聲音特別多，究竟一個空調運行一個晚上到底能否控制在1度電呢？

      在這種情況下，2013年3月，美的空調在全國尋找用戶見證大使，見證“一晚一度電”系列空調的節能實效。帶著疑問，記者在7月10日晚，來到了鄭州市的張女士家，現場見證了美的工作人士在張女士家的空調上貼上檢測封條、裝上電表。美的這款空調從當晚10點運行到第二天早上6點，耗電量為0.81度。美的通過在全國各地的見證活動，很好地回應了質疑，同時將自己品牌的優勢傳達給了更多的消費者。

      技術宣傳戰：科技立企是王道

      各種營銷戰術、戰略，其實都如一個華麗的包裝盒。揭開盒子見真章兒，產品本身才是競爭的王道。產品技術做得好，或者想力推產品的某些賣點，最重要的是傳達給消費者，否則，酒香恐怕只能留在深巷里。因此，技術的宣傳戰也進行得如火如荼，各大空調品牌通過各種方式將自己產品的賣點進行宣傳。

      就像美的空調，今年主打的賣點就是節能。美的空調全面推出“一晚一度電”ECO節能科技，以高效全直流制冷系統和“0.1HZ精控科技”為支撐，1度電、一臺空調，就能享受一個舒適的晚上。

      而格力推出的“全能王”系列空調，也從溫度、濕度、風度、智能度、潔凈度方面全面推介產品�！叭�能王”系列空調產品運用13項專利技術，獨有雙級壓縮機，即使在低至-30℃和高達54℃的極端氣溫下都能超強運作；首創運動導風機構萬能導向舒適送風，實現上下掃風180°，左右掃風130°全范圍無盲區送風；擁有去除PM2.5功能和換氣功能，全新演繹全能潔凈度宣言；超靜音18分貝運行，四種睡眠模式讓人盡享舒適。

      形象塑立戰：公益活動強化品牌效應

      一個做大做強的企業，在做好產品的同時，也往往注重企業責任和社會公益，通過開展公益活動來強化品牌效應。

      今年雅安地震發生后，災情牽動著很多人的心。在今年的4月24日，格力電器鄭州產業園與珠�？偛考昂戏�、武漢、蕪湖等生產基地員工，同步自發組織了“萬人愛心捐款”活動。格力電器在自身穩健發展的同時，積極承擔社會責任、投身社會公益，踐行企業公民應盡的責任。

      空調業的發展競爭激烈，但也正是通過營銷貼面戰、技術宣傳戰、形象塑立戰，將這個行業做得風生水起。